为什么有人十分喜欢,有人却很鄙视罗振宇、吴晓波他们的跨年演讲?

文/田志刚  摘自《卓越密码:如何成为专家》

吴晓波、罗振宇的跨年演讲结束后,照例又是各种刷屏。喜欢的人甘之若饴,享受了一次“思想的盛宴”,演讲内容提到的很多新词汇、新概念、新趋势会照耀一年。貌似今年怼的人越来越多,“中年人听罗振宇,老年人吃权健”的段子很有感染力,也有人将吴晓波、罗振宇、许知远、高晓松放到一起,说“喜欢高晓松和许知远的这些人也并不见得比喜欢罗振宇、吴晓波的高级多少,各有各的喜好,谁也别嘲笑谁。”

但我想吴晓波、罗振宇他们根本不care这些批评的声音,甚至希望批评的越多才证明自己越火。

人家已经积累了庞大的用户群,那些愿意为他们的服务付费但从来不发声的“沉默的大多数”已经证明这是一门很好的生意。

为什么有人对这个喜欢的要死,而有人对他们的服务则鄙视的要死?

01

在史书《三国志》里面是这样描述三顾茅庐的“先主遂诣亮,凡三往,乃见”,寥寥数字。

但在罗贯中的《三国演义》小说里面,却写成了跌宕起伏、妙趣横生的故事,景色、人物、性格刻画的入木三分。

在单田芳的评书《三国演义》里面,三顾茅庐更是讲了好几集,需要听好几天才能听完!

袁腾飞讲的历史很多人为什么爱听,关键是他在每个历史人物、事件和意义里面塞入了大量的背景、故事,最大量的展开和铺陈,使冷静客观干瘪的记录转化成了丰富多彩的人物冲突事件。

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即便不识字的中国人也知道三国演义刘关张诸葛亮,但相信大部分人没有系统的阅读过《三国演义》,看过《三国志》的人就更少。

但这没阻碍三国故事的流传,现代更是赢百万彩票三国的电影电视剧等新的表达手法四大名著都是大IP。

02

人类历史上NB的人层出不穷,他们有很多珍贵而富有洞见的思想不被人们认识

世俗的生活与严肃领域之间天然有一个鸿沟,为了追求效率许多深刻的内容只会用他们自己的方式表达,这种表达方式让芸芸大众望而却步。

即便老百姓经常鄙视中国的专家们,但那么多聪明的头脑花费巨资的研究成果里面也有不少真知灼见,只不过大部分没有时间、兴趣和能力去了解而已。

随着信息爆炸和知识出版方式的变化,整个世界每年出版的内容对于个体来说基本类似于无穷大。这样的环境下,发现、评估有价值的内容成了一项艰难而不可能完成的任务。

许多时候不是你不需要这些内容,也不是欠缺你需要的内容,而是你无法找到或者找到的成本太高。还有一种情况是,你不知道自己需要,这样的内容也就没法去找。

另一个情况是,你找到了也看不懂或者不愿意看,写的太抽象、不符合你的胃口等。

许多所谓的知识付费就在干这个事情,他帮你选择、帮你用口语化的方式,加进去许多更容易理解的例子和个人感悟,让你更易明白、更愿意听、还能记住一些,有读书的感觉,也算在获取知识。

从这个角度讲,很多知识付费不过是在讲评书,不过他没有讲水浒、三国演义,而是由他的团队去选择市面上大家不太熟悉的内容,以更容易理解的方式呈现。

这当然有价值!

03

在中国漫长的历史中,能够有机会去读书识字的人是少数,普罗大众都通过口口相传、通过爷爷讲的故事,通过说书人慷慨激昂的表达,我们的文化得以传承。

近代,许多西方的先进思想和科学技术也是中国那些最早“开眼看世界”的人们给翻译过来的,他们承担了“中介”的角色,让中国的精英们快速的了解了世界已经走到什么程度,譬如严复翻译《天演论》等。

曾经很火的《百家讲坛》其实也是一种“翻译”和“中介”的工作,将相对严肃、严谨的内容用百姓可以理解、喜闻乐见的语言和方式进行了有效传播,使更多人得益。

现在,仍然需要这些“翻译”和“中介”,无论是将国外的转到国内还是将学术的语言转化成大众的语言,他们都有价值,对提升整个社会的认识水平发挥着作用。

04

许多人之所以批评罗振宇他们,是说他们误导了人们的学习,真正的学习一定需要自己去构建,需要去读经典才能够掌握,而不可能通过听书,通过这么热闹的方式真正起到学习的效果。

这种说法当然是对的!

但它错误的地方是假设就错了,他认为认为去购买这些服务的时候是为了真正严肃的学习,是为了提升自己的能力。

但这个世界上,大部分人不会追求什么专业也没有自己的专业。

大部分中国人也不愿意自己真正的去探究事物及其背后的规律,大量的人可能一年也不会去读2本非虚构类的书籍,更懒得去思考一些深入的道理。

但他们需要有读书、获取知识的感觉,许多知识付费的东西正好满足了这类需求!

这个世界上大部分人其实不知道自己想要干什么、应该干什么、如何去干,但又有需要学习的焦虑,就只能靠这些像知识并且令人愉快的多的内容来缓解。

所以觉得这些东西不好的人很鄙视这种服务,但人家的用户却无限大,生意相当好:因为这些产品满足了许多人的需求!

帮助许多人开拓了眼界、节省了时间、扩大了知识面、激发了兴趣、降低了焦虑、提供了谈资等等。

内容的深度与受众的数量成反比,如果内容弄的深了,真正关注、购买的人就少很多。明白这个道理也就明白了各种噱头、操作的原因和目的。

类似于人们说网络小说的大神唐家三少,人家写的就是给初看网络小说的小白的,他的读者阅读品味高了会怨他为什么不升级自己,但这些人不知道“小白”才是最大量的用户,你水平高了就不是人家的目标客户。

这样的策略可能看起来不够高大上,但却是利益最大化的方式。同样,罗振宇、吴晓波这样聪明的人难道不知道自己产品的价值和问题?

如果从生意的角度理解,一切就豁然开朗了!

05

但总有一些人是要追求专业成就的,对那些致力于追求价值的专业人士要有清醒的认识:

这些被翻译过的内容只能是一种补充和锦上添花的东西,他不会带来专业上的提升,最多只能开开眼界、启发一下而已!

对于专业人士的学习,结合《卓越密码:如何成为专家》里面成为专家的五个阶段:探索期、新手期、胜任期、高手期和专家期(探索期主要是尝试,这里不分析),每个阶段对应的最佳学习方式其实是不一样的,如下图所示。

  • 在个人发展的初级阶段,譬如在新手刚胜任的时候,最需要的是实践和掌握体系性的内容。这个时候读教科书可能更有效。但许多人正好弄反了,新手的时候沉迷于碎片化、通俗内容,不去解决问题而更耽于交流。因为没有一个好的知识基础,看什么都觉得对,跟谁交流都觉得长进很大,但其实头脑中还是一团乱麻。
  • 当到了高手和专家的阶段时,就像武侠高手一样拈花摘叶都可伤人,这个时候他们可以从碎片化的内容中得到启发,在跟人交流中快速长进(这时其他人也愿意跟他交流)。这个时候他们需要拓展思维,发现“不知道自己不知道”的东西,需要了解需求和更深入地理解人性,以便创新。

这也是为什么说“碎片化”内容也有价值的原因,但需要注意的是,它虽然有价值,却不适合新手们,更适合那些资深的老司机。

而在实践中,大部分却弄反了,许多新手沉溺于碎片化内容,只不过满足了“我在学习”的感觉,却没有什么长进。


该文内容摘自《卓越密码:如何成为专家》,点击【阅读原文】直达京东购买。本文作者为知名知识管理专家、《你的知识需要管理》作者田志刚。您可通过微信号:511956894 与他联系或加入他的【二班】

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